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Das Werk „Online Marketing Konzeption" ist seit Februar in der 4. Auflage erhältlich und kombiniert Grundlagen des Online Marketings mit nützlichen Tipps und Beispielen aus der Praxis.
Online Marketing Konzeption 2019: Ein Handbuch für Einsteiger und Experten

Online Marketing ist längst kein Trend mehr. Für Unternehmen verschiedener Branchen spielen Online-Kanäle im Zuge des digitalen Marketings eine immer größere Rolle. Das moderne Marketing umfasst neue Strategien und Maßnahmen, die zunehmend komplexer werden. Die Umsetzung ist ohne ein durchdachtes, strukturiertes und auf die heutigen technologischen Möglichkeiten angepasstes Konzept nicht mehr zielführend möglich. Das Werk…

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Personal Branding: Wie baut man Experten als Personenmarke in den digitalen Medien auf?
Personal Branding: Wie der Charakter zur Marke wird

„Sich selbst mit seinem Profil in den digitalen Medien kompetent darzustellen, ist heute Pflicht für Professionals“, so die klare Haltung von Personal-Branding-Experte Marvin Eichsteller. In seinem Werk Personal Branding: Wie baut man Experten als Personenmarke in den digitalen Medien auf? verdeutlicht der studierte Medienwirtschaftler anhand von Praxisbeispielen und Expertenstimmen die Relevanz des Selbstmarketings über digitale Plattformen und…

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Die DSGVO gilt – wird aber immer noch ignoriert
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Seit genau zwei Wochen ist nun die neue Datenschutzgrundverordnung (kurz DSGVO) anzuwenden. Ich kenne kaum jemand in meinem Umfeld, der nach den Auswüchsen, die die nahende Frist vor allem in den letzten Tagen bekommen hat, darüber froh ist. Erst recht nach dem Urteil des Europäischen Gerichtshofes zur datenschutzrechtlichen Mitverantwortung für Facebook-Seiten. RTL arbeitet wahrscheinlich schon…

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Künstliche Intelligenz gilt als Schlüsseltechnologie der Digitalisierung. Nicht nur in der Industrie bei Produktion und Fertigung kommt sie zum Einsatz. Auch in redaktionellen Umfeldern spielen KI-Anwendungen inzwischen eine größere Rolle als man es vor wenigen Jahren noch erwartet hätte. Ob Nachrichtenagenturen, Online-Shops oder Webseiten, die Einsatzgebiete von Technologien zur Automatisierung von Content nehmen zu. Aber: Wo bleibt der Mensch? Sind künftig alle Redakteure, Texter und Autoren überflüssig? Oder müssen sie viel mehr neue Fertigkeiten erwerben? Die Antwort liegt auf der Hand...
Mensch oder Maschine: Wer schreibt? Wer bleibt?

Künstliche Intelligenz gilt als Schlüsseltechnologie der Digitalisierung. Nicht nur in der Industrie bei Produktion und Fertigung kommt sie zum Einsatz. Auch in redaktionellen Umfeldern spielen KI-Anwendungen inzwischen eine größere Rolle als man es vor wenigen Jahren noch erwartet hätte. Ob Nachrichtenagenturen, Online-Shops oder Webseiten, die Einsatzgebiete von Technologien zur Automatisierung von Content nehmen zu. Aber: Wo…

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Reine Arbeitskraft war gestern: Mit Recruiting Personas zum Lieblingskandidaten
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In der digitalen Wirtschaft herrscht seit Jahren ein enormer Fachkräftebedarf und leider auch ein ebenso großer Fachkräftemangel. Der Kampf um die Köpfe wurde lange Zeit über Headhunter-Prämien ausgefochten. Inzwischen denken die Unternehmen um und werben im wahrsten Sinne des Wortes mit ihrer eigenen Arbeitgeber-Attraktivität um Nachwuchs, High Potentials und Berufserfahrene. Für Organisationen und ihre Recruiting-Prozesse…

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Pressekontakte, Themenrecherche & professioneller Versand: PR Tools im Überblick
Pressekontakte, Themenrecherche & professioneller Versand: PR Tools im Überblick
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Pressearbeit und Unternehmenskommunikation ist „People Business“. Das stimmt im Wesentlichen. Dennoch geht es hier und da nicht ohne professionelle, vorzugsweise digitale Lösungen. Das gilt vor allem dann, wenn für vergleichsweise neue Themen neue Kontakte und Umfelder recherchiert werden müssen. Natürlich lässt sich das manuell erledigen. Der Aufwand Kontakte und die Themen möglicher Publikationen permanent auf…

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HR und PR Team arbeiten zusammen
Zusammenspiel mit Zukunft: HR und PR
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Personalbeschaffung, Stellenanzeigen verfassen und Interviews mit potentiellen Mitarbeitern führen: Die klassischen Aufgaben von HR-Verantwortlichen haben auf den ersten Blick nicht immer etwas mit der Öffentlichkeitsarbeit von Unternehmen zu tun. Doch im Zuge der Digitalisierung verschmelzen auch diese vermeintlich unterschiedlichen Disziplinen immer weiter. So ist etwa der uneingeschränkte Informationsaustausch von HR und PR für den Unternehmenserfolg…

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Content Marketing mit Mehrwert: Endlich weiß ich, was du magst!
Content Marketing mit Mehrwert: Endlich weiß ich, was du magst!
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„Content is King", so die Aussage von Bill Gates aus dem Jahr 1996. Mit diesem über zwanzig Jahre alten Satz trifft der Microsoft-Gründer nach wie vor den Nerv der Zeit. Im heutigen Informationszeitalter schaffen es nur noch wenige Werbebotschaften in die Köpfe der Konsumenten. Für Marketer stellt sich im Kampf um Aufmerksamkeit folgerichtig die Frage: Was kann ich tun, damit meine Inhalte die Zielgruppe erreichen? Eine Möglichkeit ist datengetriebenes Content Marketing.  

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(c) Online Marketing Rockstars
Welche Veranstaltungen sich für den digitalaffinen Mittelstand im ersten Halbjahr 2018 lohnen

OK, verstehe. Nicht noch eine Veranstaltungsübersicht. Das haben doch andere schon gemacht. Früher. Umfangreicher. Stimmt. Alles richtig. Und trotzdem lohnt es sich, weiterzulesen. Für wen? Mein Blick auf die Veranstaltungslandschaft inklusive der Tipps des Monats habe ich vor allem für jene gemacht, die als mittelständische Unternehmen bereits seit einiger Zeit Prozesse digitalisieren, die schrittweise versuchen,…

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Mobile Internetnutzung 2017
Mobile Internetnutzung 2017

PlayMobi, Anbieter mobiler Spiele, hat zusammengestellt, wie die mobile Internetnutzung weltweit aussieht. Dazu wurden bekannte Zahlen einfach mal heruntergebrochen auf eine Minute, eine Stunde und einen Tag. Abgesehen davon, dass die Methodik einigermaßen trivial ist und an einer Stelle zumindest ein recht offensichtlicher Fehler unterlaufen ist, liefern die Zahlen ein paar ganz interessante Erkenntnisse. Das…

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